Scoren met digital out of home advertising: buitenreclame met impact
10 oktober 2023
Digital out of home (DOOH) advertising is een opvallende en effectieve manier om je boodschap naar een breed publiek te brengen. In tegenstelling tot traditionele buitenreclame, zoals billboards en posters, maakt DOOH gebruik van digitale displays om dynamische en interactieve content weer te geven. Als toonaangevende aanbieder van digital signage-oplossingen begrijpt instore broadcast de kracht van DOOH en hoe het merken kan helpen om impact te maken in diverse sectoren, zoals automotive, onderwijs, horeca, publieke ruimte en zorg.
Voorbeelden van digital out of home advertising
- Digital billboards: grote digitale billboards langs snelwegen en drukke straten trekken de aandacht met levendige, bewegende beelden en kunnen snel van content wisselen. Dit maakt het mogelijk om meerdere advertenties te tonen gedurende de dag.
- Digital screens in Winkelcentra: in winkelcentra worden digitale schermen vaak gebruikt om merkadvertenties, winkelaanbiedingen en interactieve ervaringen weer te geven. Klanten kunnen bijvoorbeeld producten selecteren en informatie bekijken met een tik op het scherm.
- Digitale abri's: bushaltes en tramhaltes worden steeds vaker voorzien van digitale abri’s waarvan de content niets steeds vervangen hoeft te worden. Ook realtime informatie over de dienstregeling bij ov-haltes is hiervan een voorbeeld.
- Interactieve stadsinformatiezuilen: in grote steden kom je vaak interactieve informatiezuilen tegen. Deze zuilen bieden niet alleen stadsplattegronden en toeristische informatie, maar ook merkadvertenties en lokale aanbiedingen.
Maak impact met digital out of home advertising
Als ondernemer wil je een onderscheidende boodschap met maximale effectiviteit. Kies je voor reclame in de openbare ruimte? Dan kun je eigenlijk niet meer om DOOH heen. Heldere kleuren en bewegend beeld zorgen voor veel meer blikken dan traditionele reclamezuilen die al snel opvallen door onopvallendheid. Het format biedt bovendien eindeloos meer mogelijkheden om je content te integreren in je marketingmix en altijd actueel te houden. Zo bevat een scherm langs een drukke weg een boodschap, terwijl een scherm 500 meter verderop die boodschap in herinnering roept. Met meer aandacht kun je bovendien meer. Meer actie, meer aanbiedingen en meer originaliteit. Goede
content is natuurlijk ook iets waarin instore broadcast graag met je meedenkt.
DOOH vs. traditionele buitenreclame: de impactfactor
Een van de grootste voordelen van DOOH ten opzichte van traditionele buitenreclame is de impact die je ermee maakt. Hier enkele voorbeelden van die impact.
- Dynamische content: met digital out of home advertising bied je dynamische en digitale content aan. Deze trekken meer aandacht en houden deze langer vast.
- Real-time informatie: DOOH kan real-time informatie weergeven, zoals actuele aanbiedingen, nieuws en weersvoorspellingen. Dit maakt de content relevanter.
- Interactieve elementen: ook zijn interactieve elementen mogelijk, zoals touchscreens of QR-codes, waarmee mensen iets kunnen met de content.
- Flexibiliteit en targeting: DOOH is flexibel en kan snel worden aangepast aan veranderende omstandigheden of doelgroepen. Je kunt content afstemmen op specifieke locaties, tijden en doelgroepen.
Digital out of home advertising biedt jou de mogelijkheid om impact te maken op een krachtige manier. Met dynamische content, real-time informatie en interactieve elementen kunnen DOOH-advertenties de aandacht van het publiek vasthouden en een blijvende indruk achterlaten. instore broadcast weet de potentie en helpt je bij het opzetten van krachtige campagnes met effectieve content.
Wil je daar meer over weten? We gaan er graag met je over in gesprek.
Meer nieuwsberichten
De consument van nu is op zoek naar ervaringen. Althans, dat is wat je vaak hoort als je je oor te luister legt bij experts. En als experts het ergens over eens zijn, dan zitten ze er zelden naast. Het klopt zonder meer dat mensen – dus ook jouw doelgroep – hogere verwachtingen hebben van communicatie dan vroeger. Men zoekt een belevenis en met de juiste digitale hulpmiddelen bied jij die. Wat is klantbeleving? Te beginnen met de term zelf. Wat is ‘klantbeleving’ precies? De term heeft betrekking op de totale ervaring van je klant met het product en je bedrijf. Beleving begint al voor een aankoop en duurt ook voort zolang als het product gebruikt wordt en/of er interactie is met jouw bedrijf. Dat maakt dat beleving in alles zit. Het is de optelsom van interactie die er is. Als de moderne consument beleving wil, dan wil hij meer dan alleen informatie, of het hoogst noodzakelijke. Hij wil vermaakt en ontzorgd worden. Direct het vertrouwen krijgen dat er een goede aankoop is gedaan of gedaan gaat worden. Investeren in klantbeleving is geen luxe, maar een strategische noodzaak. Onderzoek toont aan dat organisaties die goed scoren op klantbeleving succesvoller zijn. Specifiek in groei en klantbehoud. Klanten zijn niet alleen bereid meer te betalen voor een betere ervaring, maar ze zijn ook eerder geneigd om je product aan anderen aan te bevelen.
In een wereld die overspoeld wordt met allerlei vormen van communicatie en reclame, is opvallen steeds lastiger. Elkaar proberen te overschreeuwen met steeds onvermijdelijkere informatie, doet je boodschap ook geen goed. Gelukkig biedt de technologie uitkomst. Met videowalls kun je opvallen en je boodschap origineel houden, zonder dat het irritant of overheersend wordt. Bij instore broadcast zijn we experts in alle soorten schermcommunicatie en laten we jouw boodschap opvallen. Opvallend communiceren Een videoscherm maakt indruk. Alleen al daarom is het een opvallende manier van communiceren. Maar goede communicatie is nooit alleen het medium, de boodschap of de content. Effectief communiceren betekent dat alle drie elkaar versterken. Denk bijvoorbeeld aan hoe meerdere schermen je doelgroep op verschillende plekken en momenten benaderen en zo als het ware een verhaal vertellen. Denk aan adembenemende visuals, bewegende beelden en pakkende boodschappen die de passant niet kan negeren. Vooral omdat een ander het niet doet en het bij een traditionele, statische boodschap laat. Of het nu gaat om het promoten van een product, het delen van belangrijke informatie of het creëren van sfeer, een videowall laat je boodschap opvallen. Toepassingen van videowalls Niet alleen de mate waarin je opvalt met je boodschap, maar ook de algehele flexibiliteit en diversiteit van het medium behoren tot de kracht ervan. Hieronder enkele concrete voorbeelden van de toepassing van videowalls: Winkel Stel je voor: je loopt een winkel binnen en wordt begroet door een boodschap op een (indrukwekkende) videowall. Niet alleen word je welkom geheten, je ziet ook meteen aanbiedingen en interessante informatie. Retailers gebruiken schermen zowel om passanten te verleiden naar binnen te komen, als hen binnen de winkel te informeren over producten. Evenementen Of het nu gaat om een beurs, conferentie of bedrijfsevenement, een videowall is een eyecatcher en herkenningspunt. Het trekt de aandacht van voorbijgangers en nodigt hen uit om te stoppen en te kijken. Op evenementen gebruik je videowalls om presentaties te geven, live feeds te tonen, sponsors te promoten en interactieve ervaringen te creëren. Openbare ruimte Ook in openbare ruimtes, zoals stations, luchthavens en winkelcentra, bieden schermen informatie en vermaak. Van reisinformatie en advertenties tot nieuwsupdates en kunstwerken. Maar kies ook zeker voor het vermaak. Een scherm staat altijd aan en kan altijd iets tonen of vertellen.
Schermcommunicatie zoals digital signage of narrowcasting heeft een véél hogere informatiedichtheid dan statische beeldcommunicatie of tekstcommunicatie. Dat is heel handig natuurlijk, maar de voordelen daarvan zijn niet alleen kwantitatief. Met meer informatie, inspelend op meerdere zintuigen kun je als organisatie een écht verhaal vertellen dat je langzaam opbouwt in de verbeelding van je doelgroep. En goede storytelling is een uitstekende manier om te verkopen. Daarom kijken we in deze blog naar digital signage en visual storytelling. We worden steeds meer visueel geprikkeld. Visual storytelling, oftewel het vertellen van verhalen met behulp van beelden en visuele elementen, is dan ook uitgegroeid tot een krachtig instrument om je potentiële klanten te inspireren en te binden. Omdat we bij Instore Broadcast een visueel communicatieproduct bij uitstek realiseren, weten we als geen ander hoe we met beeld jouw verhaal kunnen vertellen. Kracht van visual storytelling Visual storytelling is veel meer dan alleen het tonen van afbeeldingen of video. Beter vergelijk je het met een film. Een reeks van bewegende beelden en geluid die over een bepaalde tijdsperiode toewerken naar een conclusie. Elke vorm van reclame bevat natuurlijk een boodschap, maar bij storytelling is de opbouw wat langer en daarmee de conclusie ook overtuigender. Tenminste, als je het goed doet. In de retail en veel andere branches is veel communicatie nog erg ‘plat’. Bij fast moving consumer goods is dat een begrijpelijke keuze. Verkoop je daarentegen auto’s? Dan wordt het verhaal van jouw product des te belangrijker. Het verhaal over wie er in die auto rijden, hoe duurzaam die auto is en hoe andere mensen denken over wie er in die auto rijden. Dat zijn elementen die je vertelt als je een auto wil verkopen. En daarbij geldt: hoe visueler, hoe beter je dat verhaal kunt vertellen. Digital signage en visual storytelling Digital signage en schermcommunicatie vormen de ideale kanalen voor het vertellen van visuele verhalen. Met behulp van dynamische content en geavanceerde technologieën helpt digital signage je indruk te maken met je boodschap. Waar dan ook. In winkelcentra, hotels, musea of andere openbare ruimtes, digital signage biedt een veelzijdig platform om verhalen te vertellen die resoneren met het publiek.