Digital signage – narrowcasting – is natuurlijk primair een vorm van zenden. Van informatie presenteren en hopen dat de doelgroep deze opneemt. Natuurlijk is het meer dan dat; bij Instore Broadcast weten we wat werkt en wat niet. Sterker nog: we laten het niet bij zenden alleen. Door slim gebruik van content en technologie breng bovendien interactie tot stand. Zo vergroot je de toegevoegde waarde én meet je resultaten.

Een QR-code kun je op tal van manieren verwerken in een presentatie op een scherm. Dat wil zeggen: als je deze er ‘gewoon’ in stopt, doet het waarschijnlijk niet veel. Het beste is om een ‘trigger’ in de presentatie te stoppen. Iets dat het de moeite waard maakt om je telefoon te pakken en de code te scannen. Bijvoorbeeld een winactie of waardevolle extra informatie. De content in je narrowcasting-presentatie kan bijvoorbeeld verwijzen naar uitgebreidere informatie over een onderwerp.

Je kunt een QR-code op tal van manieren verwerken in je presentatie. Prominent, als afsluiting van een pitch, waarin de kijker wordt opgeroepen om de QR-code te gebruiken. Maar ook subtielere manieren zijn mogelijk. Bijvoorbeeld in de footer van elke slide of zelfs verwerkt in een video. Het een en ander hangt er natuurlijk ook vanaf welk doel je nastreeft met de code en de pagina waar deze naar linkt. 

Automatisch QR-generen

Laten we allereerst even kijken naar de praktische kant van de zaak. Want zo’n QR-code is leuk, maar je wil dit natuurlijk makkelijk zelf in kunnen stellen. Gelukkig is dat het geval. Dankzij onze software vul je alleen een webpagina (URL) in, waarna er automatisch een QR-code gegenereerd wordt. Wanneer je deze code scant, wordt je telefoon automatisch naar de opgegeven webpagina geleid. Zo maak je dus eenvoudig een QR-code van elke pagina die je wil. Van een speciale campagnepagina tot de homepagina van je bedrijfswebsite.

Verbinding

Interactie met een QR-code is belangrijk om verschillende redenen. Allereerst is het bewijs van verbinding. Dankzij goede strategische overwegingen en hoogwaardige content, zorg je er natuurlijk voor dat je de maximale aandacht hebt van je doelgroep. Maar of dat echt zo is, weet je meestal niet zeker. Interactie met je content is bewijs dat deze content zijn doel bereikt. En niet alleen omdat enkele mensen de code scannen, maar ook omdat je ervan uit mag gaan dat voor elke kijker die de QR-code scant, een veelvoud je presentatie aandacht volgen. Met andere woorden: hier is het bewijs dat je content doet wat hij moet doen!

Re-marketing

Interactie door sommige kijker is meer dan alleen bewijs voor de effectiviteit van je digital signage, het is ook iets waarmee je actief aan de slag kunt via andere marketinginspanningen. Via cookies – bijvoorbeeld met het gratis Google Tag Manager – kun je mensen die je code scannen identificeren binnen je marketinginspanningen. Zo benader je deze groep in het vervolg gericht. Zo breng je aanbiedingen en content onder hun aandacht die perfect aansluit op de content of producten waarvoor zij de QR-code scanden. Daarbij ben je bovendien niet meer gebonden aan je eigen kanalen of bedrijfsomgeving. Online advertenties, op basis van cookies, is overal zichtbaar, op vrijwel elke website die je doelgroep bezoekt. Zo leg je de basis voor een aankoop, zelfs als je iemand daar op het moment van scannen, nog niet klaar voor is. 

Narrowcasting integreren in al je marketingactiviteiten ligt voor de hand, want verschillende kanalen versterken elkaar. Instore Broadcast reikt je daarvoor de middelen aan. Van content tot software en al het andere dat je nodig hebt om meer omzet te halen uit je doelgroep.